浙江品牌战略新突破700家指导站成基层加油站
从全省品牌指导站工作推进会议上获悉，经过五年的探索和实践，该省目前已有各类品牌指导站710家，并实现了该省各县(市、区)的全覆盖。
品牌战略：领跑经济之利器
靠吃苦耐劳奋发图强的浙江人，在竞争和比较中频频发问：我们会制造服装吗？我们要卖出8亿件衬衫才能进口1架空客A380；我们会造棉布吗？我们的一百米棉布价钱不如路易威登的一条限定版手帕；我们会造眼镜吗？我们的一打眼镜不如古奇的一个眼镜盒；我们会造自来水笔吗？浙江的一万支自来水笔心不如一支打折的万宝龙钢笔价格；我们会造打火机吗？但是多少温州打火机才能抵上一个Zippo？的确，企业的核心竞争力正是品牌。商标作为商业标志、企业形象，是知识经济的重要组成部分，已成为现代经济的代名词。
据联合国工业署统计，世界名牌在全球品牌中不到3%，而产品却占全球市场的40%以上，销售额占据了全球50%的份额，个别行业甚至超过了90%，而世界名牌则主要掌握在发达国家手中。对国内企业而言，由于受文化差异、地域影响和利润成本等因素的影响，不少企业虽然商标已在境外注册，但实际以自主品牌出口的比率很低，抽样统计以自有商标出口的商品不到30%，特别是一些直接面对消费者的产品很难在发达国家立足。相反，国外企业纷纷把中国作为强大的潜在市场来开拓。商标是企业品牌战略的第一步，是基础基本。
浙江是以市场为主导、民营经济发达的省份。2011年，浙江省生产总值达3.2万亿元人民币，人均GDP约合9000美元以上，达到世界银行人均GNI(国民总收入)3976-12275美元是中等偏上水平。国际经验表明，消费结构、市场结构和产业结构等越来越向品牌消费、非价格竞争、高层次产业转型，谁拥有品牌，谁就能打开市场，谁拥有品牌，谁就能占有市场。
由此，通过打造品牌增加产品附加值、促进产业链向两端不断延伸、提升企业核心竞争力成为党委政府、行业协会、企业主体的共识。而浙江顺应时势，其直接在乡镇设立品牌指导站的创牌途径，找到了品牌经济发展和地方经济发展的最佳结合点。
品牌指导站：品牌建设新动力
品牌指导站，是近几年浙江工商系统按照建设服务型政府和深化“双服务”活动要求、创新品牌公共服务体系而建立起来的，以乡镇政府等组织机构为依托、以工商为主导，设立在基层一线的有专职专人、面对面、近距离服务市场主体，提供便捷、优质、高效的商标品牌指导服务的平台，这项工作起步于2007年。由于商标战略实施的基本途径就是上牌、用牌、创牌、护牌这四个方面。而浙江的指导站功能也是从初期单纯的为企业注册商标提供咨询服务发展到引导上牌、用牌、创牌、护牌四个方面的服务功能，与商标战略的实施途径已实现了无缝对接、零距离吻合，指导站在业内被形象的称作“创牌服务器”。
随着5年的创建发展，品牌指导站已具备“六员”功能，即品牌工作的宣传员、品牌底数的调查员、政府品牌战略的参谋员、申报商标注册的服务员、提升品牌形象的指导员和护牌维权的联络员。
据了解，浙江的品牌指导站的产生源于企业对便民、便捷、高效的品牌服务的旺盛需求的土壤。一方面是企业对品牌服务的迫切需求；另一方面是，乡镇政府迫切需要在乡镇设立品牌建设推进的有效载体和平台。第三方面，从工商机关服务品牌建设的现状来看，由于人员编制和体制等方面的限制，品牌建设存在着诸多薄弱环节，迫切需要借力助力。我省的品牌指导站正是迎合这种实在而产生发展起来的。因此，品牌指导站的建设和运行坚持“有用、管用、实用”的原则。
浙江省工商局副局长张雪林在会上表示，目前，浙江省共有各类品牌指导站710家，实现了全省各县(市、区)的全覆盖。其中，以乡镇、街道为依托的608家，以涉农组织为依托的10家，以行业组织为依托的指导站34家，还有依托商会、工商所、市场等指导站39家，专职从事指导站工作的人员数达283人；在建指导站71家。
这700多家品牌指导站，或是建在乡政府的服务大厅、或是建在街道办事处，在设置上尽可能实现便民，贴近基层，深入人心。指导站在宣传资料发放、专职人员配置上的设置，使得社会群众容易接受，喜闻乐见。许多乡镇政府为品牌指导站的运行发展提供了必要的条件，有的专门提供资金，有的提供场地，有的提供设备，以实际行动支持指导站的建立和发展。
据浙江省工商局统计，该省710家指导站中有292家获得专项资金的保障，占到全部的41%，其中有11家获得了每年10万元以上的资金支持。
浙江省工商局统计数据显示，品牌指导站的推进，该省各类商标品牌均呈现倍数增长趋势，该省的商标年申请量从2008年的4万余件增加到2011年的15.8万件，商标累积注册量从2008年的33.76万件，增加到2011年底的66.58万件。从浙江全省来看，2009、2010、2011年，该省商标申请、注册量大幅度上升，驰名商标、地理标志商标等多项数据屡创历史新高。
