教玩具行业升级迎来开门红

   

永嘉教玩具企业开发融入文化创意的角色玩具，在本轮全国幼儿园设备大改造中大获成功——

教玩具行业升级迎来开门红

记者 林迎颖

几天前，永嘉多家教玩具企业纷纷派人赶往贵州，参加贵州省教育厅组织的贵州省学前推进项目公开招标会。这次贵州面向全国公开采购教玩具产品的采购金额达1.1亿元。今年以来，随着国家对学前教育重视度的提升，幼儿园的软硬件设施也加快了更新和完善的步伐。接下来，类似贵州的招标会在各地还有多场。瞄准商机的温州教玩具企业纷纷搭上“政策”的快车道，有针对性地开发各类幼儿教玩具，期待收获满满的订单。

据永嘉县政府办公室的数据，今年1至5月，永嘉县教玩具产业实现工业产值42123.07万元，同比增长44.36%；销售额40117.24万元，同比增长40.35%；税收1385.82万元，同比增长117%；外贸出口1869万美元，同比增长3.05%，整体发展态势强劲。

利好刺激销售增长显著

永嘉县桥下镇的教玩具产业占据了全国市场的半壁江山。从上世纪70年代末“前店后厂”的家庭作坊起步，如今桥下镇已经有350多家教玩具企业，更拥有永浪、凯奇、奇特乐等年产值亿元以上规模的企业，是全国有名的“教玩具之都”。

“接下来山西学前教育的招标会也马上召开，采购金额达2亿元。”育才控股集团有限公司总经理张旭林略显兴奋地说。

在育才集团的生产车间， 30多台全自动压塑机正开足马力生产，工人们则将刚刚从生产线上下来的一张张色彩艳丽的幼儿椅进行修边处理。公司今年订单几乎已经排满，截至5月份，育才集团累积销售超7000万元，同比增长47%。

育才集团现象只是温州教玩具行业的一个缩影。在凯奇集团有限公司的厂区，四辆大型的厢式货车正在排队等着装货。

凯奇集团有限公司董事长章定长告诉记者，前5个月已经销售达到1亿元，同比增长超50%。马上就要放暑假了，所有的产品都要赶在9月份前完成。这几天，工厂生产就更加忙碌了。

温州市教玩具行业协会会长、永浪集团有限公司章常义告诉记者，温州教玩具产品已经逐渐形成规模，全市350余家教玩具企业的产品包括桌面玩具、大型户外玩具、健身器材、课桌椅等八类，涉及1万多种产品。去年年产值约50亿元，占据国内6成的市场份额。今年1至4月份，教玩具行业销售增长约40%，其中内销增长了60%。

融入文化创意渐成趋势

形成今天订单“满仓”这样的好势头和企业自身的研发创新分不开。

从去年圣诞节之后，凯奇集团的国际订单开始了暴增。 “以前我们大家做产品，不是变形金刚的造型，就是米老鼠、唐老鸭等等。去年12月，我们开始利用自己的上海研发团队设计了一套《西游记》人物系列户外游乐滑梯，充分体现中国元素。”凯奇集团董事长章定长介绍，去年年初，他们想借鉴海尔集团利用动画片《海尔兄弟》来营造品牌效应的模式，和动漫公司合作推出了几集系列动画片，但是因为涉及太多教玩具产业以外的专业，最终以失败告终。然而章定长并没有放弃，凯奇集团在去年又和蓝猫集团合作，买下了蓝猫集团的一款教学软件独家代理权。去年年底，这一全新的教玩具结合教学软件模式推向市场后，凯奇集团大获成功，吸引了大批的订单。

温州华夏游乐设备有限公司董事长金利群说，公司在忙订单的同时，也在加紧练内功。造型单一、跟风模仿、价格竞争已经不再是教玩具行业的出路，创新、创意才能推动企业乃至整个行业的发展。

不久前，在金华举办的义乌市教玩具展会上，几乎所有参展商都来自中国教玩具生产销售基地永嘉，这是永嘉地区企业首次抱团出击义乌，推出了新产品立即获得了客商的高度青睐。

“虽然市场需求很大，但受到土地制约，包括永浪在内的几家大型企业都不敢轻易接单。”章常义说，为了能提高效率，16家规模以上的教玩具企业联合组成了立本集团有限公司，为整个行业进行集中采购，单就一种塑料的集中采购就可以为行业节约1亿元。

不仅如此，立本集团还成立了研发中心，设计的产品将主推角色玩具，意即教玩具本身有了故事情节，孩子们则成了教玩具“历险”中的主角。可以说，这也是桥下镇教玩具产业融入文化创意产业的一种主流趋势。

“联合发展改变了之前教玩具企业重复投资、压价竞争的局面，更重要的是创建了一个新的平台，在促进生产、拓展市场、科技研发等方面推动着成员企业共同发展。”章常义说。